Построение методологии конъюнктурных исследований

Прогнозирование конъюнктуры рынка отечественных автомобилей Самарской области Для осуществления конъюнктурного прогноза я воспользуюсь методом экстраполяции, с учётом тенденций рынка Самарского автопрома. Первоначально будет проведена оценка данных анализа, и затем на их основе будет дан среднесрочный конъюнктурный прогноз на год. В отличие от стран запада, производство отечественных авто находится в стадии развития, и в отличии от них характерен рост. Спрос за последний год на иномарки восточного происхождения стал постепенно набирать силу, и сейчас относительно года увеличили долю рынка некоторые марки такие как: Если обещанное финансиривание, и выпуск новой продукции пройдет как надо, то по среднеплановому прогнозу, за год, характерно восстановление прежних, относительно года, объемов продукции, с учетом продолжения вноса инноваций в производство. Большим спросом стали пользоваться иномарки класса эконом, если отечественный производитель не усовершенствует технологическую базу то восточные конкуренты вытеснят Российский автопром. Но и спрос на отечественный автопром хоть и упал относительно года, не стоит забывать что этот год рекордный для Самарского автопрома; по данным федеральных статистик, в послекризисное время рост автомобильной базы общества увеличивался с шагом порядка 10 тыс. Из этого следует что крест на Тольяттинском предприятии ставить не стоит. Цены на продукт отечественного производства неизбежно вырастут, на это есть несколько причин: На период , намечен план, по которому только акционеры должны вложить порядка половины миллиарда евро.

Оценка конъюнктуры рынка

Индекс кредитного благоприятствования — это индекс банковского рынка, отражающий настроения участников, их готовность кредитовать малый бизнес. Основные черты такой готовности — открытость для клиентов доступность информации о кредитовании , динамичность изменения предложений для клиентов вслед за конкурентами , стремление к совершенствованию улучшение качества сервиса, активное консультирование.

Изменение индекса кредитного благоприятствования ИКБ в большую или меньшую сторону показывает настроения участников рынка, уровень их заинтересованности в кредитовании малых предприятий. Индекс, рассчитываемый на основании оценки кредитной и маркетинговой политики, а также качества консультирования крупнейших банков на рынке кредитования малого бизнеса, едва набрал половину от максимально возможного при существующей методике расчета.

Значение индекса для банков ТОП составило балл. Индекс кредитного благоприятствования рассчитывается на основании оценки банка в целом и отдельных его кредитных программ по формализованному набору критериев, объединенных в три блока:

Исследование конъюнктуры рынка предполагает анализ ситуации на рынке и ее 3) оценка и анализ основных пропорций (долей) рынка;. 4) анализ и.

Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: Рынок по своей сути склонен к стихийности, а следовательно, подвержен колебаниям, как случайным, так и постоянно проявляющимся: Поэтому оценки колеблемости, характеристики цикла развития, градуирование состояния рынка представляют собой необходимое условие маркетинговой деятельности, принятия коммерческих решений. Под градуированием понимается использование шкалы количественных и качественных атрибутивных оценок состояния рынка, которая должна быть разработана на основе статистических характеристик.

Изучение конъюнктуры рынка может быть как интегрированным в целом, так и дифференцированным по локальным рынкам. Изучаются конъюнктура рынка товаров и услуг в масштабах всей страны и отдельных регионов, конъюнктура рынка всей товарной массы массы услуг и каждого товарного рынка рынка отдельных услуг. Следует учитывать конъюнктурные взаимосвязи локальных рынков.

Субъектами изучения рыночной конъюнктуры могут быть коммерческие рыночные структуры их маркетинговые подразделения , государственные органы в том числе статистические , общественные организации, научные учреждения. Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка - установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности.

Результаты изучения конъюнктуры рынка предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров. Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает использование различных и взаимодополняющих источников информации, содержащей различные ее виды, получаемые из различных источников. Различают информацию общую, коммерческую и специальную. Сбор информации - важный этап исследования конъюнктуры товарных рынков.

Изменение конъюнктуры рынка может оказать значительное влияние как в лучшую, так в худшую стороны для вашего бизнеса. Именно поэтому крайне важно правильно спрогнозировать и оценить будущую ситуацию, а также вовремя на нее среагировать. Прогнозирование конъюнктуры рынка состоит из двух этапов. На первом этапе прогнозируются проявления основных воздействующих факторов постоянных, циклических и нециклических , а также временных.

На втором этапе, который является завершающим, разрабатывается комплексный прогноз.

Глава 3. Прогнозирование конъюнктуры рынка отечественных автомобилей Самарской области Оценка результатов анализа конъюнктуры.

При исследовании рынка необходимо, в первую очередь, определить тип рынка по каждому товару или услуге. В процессе выбора подходящего рынка для предпринимательской деятельности и определения особенностей работы на нем бизнес-планирование должно опираться на классификацию рынков. При определении типа рынка следует также дать его характеристику, т.

При анализе рынка сбыта изучается его структура, т. От того, насколько обоснованно выбран сегмент рынка, во многом зависит успех предприятия в конкурентной борьбе за рынок. Практическое использование приемов сегментации предполагает нахождение оптимального соотношения между процессами стандартизации и дифференциации продукции. В бизнес-плане указываются основные потребители и принципы их сегментации, отмечается, что привлекает типичного покупателя данного сегмента, очерчивается круг наиболее привлекательных сегментов.

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей на рынке конъюнктуры и в разработке прогноза развития рынка.

Этапы процесса оценки бизнеса

Оценка конъюнктуры рынка Оценка конъюнктуры рынка Конъюнктура рынка характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного типа, а также соотношением цен. Основной целью изучения товарного рынка — это установление, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на составление рынка, на его развитие в ближайшем будущем. Результаты изучения конъюнктуры рынка предназначены для принятия оперативного решения по управлению производством и сбытом товаров.

Сбор информации является важнейшим этапом изучения конъюнктуры рынка.

Сбор и анализ информации Анализ конъюнктуры рынка. Отчет по оценке стоимости бизнеса Практика оценочной деятельности за.

Анализ конкурентов Анализ потребителей Общая характеристика рынков, на которых планируется сбыт товаров услуг предприятия, дает представление об особенностях работы на рынке, механизме работы рынка, законодательных нормах, регулирующих деятельность на данном рынке, тенденциях его развития. Анализ рыночного потенциала состоит в оценке ёмкости и объема рынка, анализе его динамики. Анализ позволяет сделать прогноз конъюктурных изменений, что немаловажно для принятия решения о выходе на новый рынок или оценки текущего положения компании.

Анализ конкурентов является неотъемлемой частью исследования, поскольку выявляет основные типы конкуренции на рынке и показывает сильные и слабые конкурентов, их возможности, уровень качества, технического обслуживания, ценовую политику. Анализ конкурентов позволяет оценить, насколько сформирован рынок, выявить лидеров рынка, дает представление об уровне знания и узнаваемости компаний потребителями. Анализ потребителей позволяет выявить особенности поведения каждого участника цепи поставок, основные факторы выбора Поставщика, выделить главные требования потребителей к продукции услуге.

Особое внимание мы уделяем поиску проблем потенциальных потребителей, которые возникают у них в связи с потреблением вашей услуги или продукта. Выявление главных проблем и их решение позволяет создать ценность вашего предложения и увеличить объем продаж и, соответственно, вашу прибыль. Исследование позволяет сформировать базу потенциальных клиентов с указанием компаний, заинтересованных в смене своего поставщика и условиями, при выполнении которых они готовы сотрудничать с другими компаниями.

Полученные данные позволяют спрогнозировать объемы реализации товаров услуг и разработать стратегию предложения товара. На высоко конкурентных малоприбыльных рынках поиск рынка сбыта является наиболее актуальной задачей.

Поиск и анализ рынков сбыта

Анализ рынка сбыта товаров — первый шаг к эффективной маркетинговой стратегии Как осуществить анализ объема рынка товаров Под объемом рынка товаров понимается или общая сумма денег, вырученная за товары или услуги в течение месяца либо другого периода времени , или количество заключенных за это время сделок проданных единиц товара и т. Основа любого анализа рынка сбыта товаров — исследование целевой аудитории. Кто ваш клиент — человек, готовый платить за ваш товар или услугу?

Сколько он может и готов заплатить? К сожалению, не во всех случаях есть возможность точного вычисления размера своей целевой аудитории, ее достатка и платежеспособности.

Конъюнктура рынка – состояние рынка или конкретная экономическая .. бизнеса, оценки возможности выхода на новый рынок, анализа степени.

Методы анализа внутренней и внешней среды функционирования компании. Использование результатов маркетингового анализа при корректировке стратегии поведения компании на рынке 3. В рамках первого направления используются множество методов анализа рыночной конъюнктуры. К наиболее распространенным можно отнести следующие. Во-первых, индексный подход, позволяющий подсказать исследователю состояние конъюнктуры, оценить ее общую динамику. Однако не каждый показатель может выступать в качестве индекса экономической конъюнктуры.

Именно они и являются основой для формирования различного рода индексов. Общую формулу индексов, используемых в различных прикладных задачах экономики, в том числе и в исследованиях конъюнктуры, можно записать в следующем виде: Возможен и другой подход к вычислению обобщенных индексов экономической конъюнктуры. Он заключается в следующем. Вначале вычисляются индивидуальные индексы продаж по каждой из позиций : А затем находится величина, обобщающая эти индивидуальные индексы.

Здесь возможно несколько вариантов. Самый простой вариант — вычисление средней арифметической всех индексов 4:

Оценка конъюнктуры и определение ёмкости рынка

Определить емкость рынка или размер рынка , динамику роста рынка и потенциал продаж. Этап 2 Выделить основных игроков на рынке и провести по каждому игроку краткий конкурентный анализ ассортимент, цены, коммуникация, места продаж, качество продукта. Определить конкурентные преимущества игроков и основное сообщение потребителю рынка, описать имиджевые характеристики игроков.

Этап 3 Провести конъюнктурный анализ рынка и выделить основные товарные сегменты. Оценить их размер, динамику роста и потенциал.

Приступая к анализу конъюнктуры рынка, важным является организация самого исследования, . оперативная: оценка и анализ сложившейся ситуации на мебельном рынке. . М.: Школа международного бизнеса МГИМО,

Анализ конъюнктуры рынка гостиничных услуг Важнейшим этапом любого маркетингового исследования является анализ конъюнктуры рынка. Для гостиничного бизнеса такой анализ является точным и объективным способом изучения именно тех людей, которые являются вашими клиентами или могут ими стать. Ситуация Для разработки новой маркетинговой политики гостиницы с целью расширения контингента своих потенциальных клиентов необходимо провести анализ конъюнктуры рынка. На какие вопросы должен получить ответ руководитель в ходе этого исследования?

Важно помнить, что анализ конъюнктуры рынка не может быть идеальным. Он никогда не даст всех ответов, а те, которые будут получены, будут верны лишь на определенное время, потому что люди меняются в своих предпочтениях, убеждениях и поведении. В силу этого анализ конъюнктуры рынка должен рассматриваться как постоянный процесс определения новых потребностей и путей их удовлетворения.

Конъюнктура рынка

Исследование и анализ конъюнктуры рынка Конъюнкура рынка — экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объёмами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления. Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются: Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров импортеров и фирм-контрагентов, и поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Изменение конъюнктуры рынка определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на нее влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров. Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные по периодичности их воздействия , стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его. Конъюнктуру рынка изучают с помощью показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на нём изменения и определить тенденции их развития.

Методический подход к оценке конъюнктуры включает в себя: 1) методику анализа предложения на рынке услуг общественного питания г.

Соотношение этих элементов рынка постоянно меняется под влиянием множества различных факторов как общеэкономического, так и внутрирыночного характера. Степень активности инвестиционного рынка, соотношение отдельных его элементов определяются путем изучения рыночной конъюнктуры. Конъюнктура инвестиционного рынка — совокупность факторов, определяющих сложившееся соотношение спроса, предложения, уровня цен, конкуренции и объемов реализации на инвестиционном рынке или его сегменте.

Конъюнктура инвестиционного рынка циклична. Этот цикл включает четыре основные стадии: Подъем конъюнктуры связан с оживлением экономики в целом. Характерными для нее являются: Конъюнктурный бум характеризуется резким возрастанием спроса на все объекты инвестирования. При этом спрос уже не может быть полностью удовлетворен предложением, имеющимся на рынке.

Одновременно растут цены на объекты инвестирования, повышаются доходы инвесторов и инвестиционных посредников. Ослабление конъюнктуры связано со снижением инвестиционной активности в результате общеэкономического спада. Происходит практически полное насыщение спроса на объекты инвестирования и наблюдается некоторый избыток их предложения. Сначала стабилизируются цены на большинство объектов инвестирования, затем происходит их медленное снижение.

Конъюнктура рынка: методика анализа и прогноза

Основной показатель — это влияние спроса и предложения на объем реализаций и динамику ценообразования. Он показывает реальное состояние дел в отрасли и перспективы ее развития. Спрос — это потребность всех покупателей региона в конкретных товарах и услугах на данный момент. Он зависит от менталитета, уровня доходов населения и установленных предприятием цен. Спрос показывает максимально возможный объем продаж в рамках сегмента экономики, это то количество изделий, в котором клиенты нуждаются и которое могут купить.

Показателем можно управлять, поскольку он состоит из потребностей и наличия денежных средств у покупателей.

Фундаментальный анализ конъюнктуры рынка — (fundamental market товарного рынка — оценка перспектив развития конъюнктуры товарного рынка, уверенно управлять своим кораблем в неспокойном океане бизнеса.

Важнейшим этапом любого маркетингового исследования является анализ конъюнктуры рынка. Для гостиничного бизнеса такой анализ является точным и объективным способом изучения именно тех людей, которые являются вашими клиентами или могут ими быть. Для разработки новой маркетинговой политики гостиницы с целью расширения своих потенциальных клиентов необходимо провести анализ конъюнктуры рынка.

На какие вопросы должен получить ответы руководитель в ходе этого исследования? Важно помнить, что анализ конъюнктуры рынка не может быть идеальным. Он никогда не дает всех ответов, те, которые будут получены, будут верны лишь на определенное время, потому что люди меняются в своих предпочтениях, убеждениях и поведении. В силу этого анализ конъюнктуры рынка должен рассматриваться как постоянный процесс определения новых потребностей и путей их удовлетворения.

Первым шагом в процессе проведения анализа конъюнктуры рынка является анализ ситуации.

Конъюнктура рынка: правила исследования и прогнозирования

Исследование каналов и методов стимулирования сбыта. Исследование продаж и аудит розничной торговли. Рассмотрим обзорно некоторые виды и методы маркетинговых исследований. Исследование рынка — это наиболее распространенный вид исследования, поскольку без него невозможно систематизированно собрать, проанализировать и сопоставить информацию, необходимую для принятия решений, связанных с деятельностью компании на рынке. Объектами исследования в этом случае являются процессы развития рынка и их тенденции, структура и география, емкость, динамика продаж и потребления, объемы внутреннего производства, динамика экспортно-импортных операций, барьеры рынка, конкуренция, конъюнктура, возможности и риски.

В результате исследования становится возможным определить эффективные способы ведения конкурентной борьбы и пути выхода на новые рынки, а также осуществить сегментацию — выбор рыночных ниш и целевых рынков для конкретной компании.

Для гостиничного бизнеса такой анализ является точным и объективным способом изучения Важно помнить, что анализ конъюнктуры рынка не может быть идеальным. Далее проводится предварительная оценка ситуации.

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате Конъюнктурные исследования как одно из направлений исследований рынка является основополагающим элементом деятельности фирмы. Результатом систематической исследовательской и аналитической деятельности в области изучения рыночной конъюнктуры является возможность спрогнозировать изменения рынка в перспективе, что позволяет вовремя принимать важные маркетинговые решения и повысить эффективность работы предприятия.

В настоящее время сфера услуг общественного питания является одной из самых быстрорастущих и привлекательных сфер бизнеса. Причиной такого стремительного роста является возросшая покупательная способность населения — потребители всё чаще предпочитают питаться вне дома, посещая модные рестораны или кафе. Для предприятий общественного питания в большей степени, чем для предприятий других сфер, имеет значение способность быстро и эффективно реагировать на изменение внешних условий, вести успешную конкурентную борьбу.

В этой связи возрастает актуальность и необходимость изучения конъюнктуры рынка услуг общественного питания. Целью исследования конъюнктуры рынка услуг общественного питания г. Владивостока является изучение состояния и тенденций развития конъюнктуры данного рынка.

Конкурентные преимущества. ⚖ Анализ рынка и выявление конкурентных преимуществ Вашей клиники.